El rentable negocio tras las producciones extranjeras que triunfan en la TV local
Puede que los intrincados nombres de Halit Ergenç y Bergüzar Korel suenen algo desconocidos para la audiencia local. Pero ambos son los protagonistas de Las Mil y una Noches, la teleserie turca fenómeno de Mega y uno de los mayores sucesos de la pantalla local en lo que va de 2014, donde los actores son conocidos bajo los nombres de Onur y Sherezade, sus respectivos personajes.
De hecho, desde que en marzo la producción se empezó a emitir en la red privada, ha promediado 22,1 puntos de rating, liderando su franja horaria (22.30 a 23.30 horas) y triunfando sobre Vuelve Temprano, la historia dramática de TVN, que obtiene un promedio de 19,6 unidades, según cifras de Time Ibope.
Un puñado de cifras que podrían precipitar un récord: Binbir gece (nombre original de Las Mil y una Noches) se perfila como la telenovela extranjera más vista en Chile. De hecho, hasta ayer estaba empatada en el listado histórico con La esclava Isaura, la producción brasileña emitida en 2006 por Chilevisión, que promedió los mismos 22,1 puntos. Como Las Mil… estará al aire hasta septiembre, es muy probable que pueda superar esa marca (ver tabla de sintonía).
Pero más allá de los números, el éxito de la historia que se desarrolla en Estambul simboliza un rentable modelo de negocio establecido en la TV nacional en los últimos años: comprar espacios foráneos envasados a precios medios y accesibles (varios de ellos después de muchos años de su emisión original), para luego asegurar mayores ganancias si el resultado es positivo. Además, se trata de proyectos que siempre cuentan con buenos antecedentes: aunque es la primera teleserie facturada en Turquía que se muestra en Latinoamérica, ya había sido vendida a 45 países.
Y aunque se niegan a dar una cifra exacta, desde Mega aseguran que las ganancias han sido inesperadas y que han obtenido de vuelta 10 veces más que lo invertido.
“Es parte de nuestra estrategia no hablar de precios, pero es obvio que comprar esta teleserie es mucho más económico que realizar una producción nacional, y las ganancias han sido muy elevadas”, dice Juan Ignacio Vicente, gerente de contenidos internacionales de Mega. Luego agrega: “Vamos a seguir innovando con productos de Turquía”.
Con ello, Vicente asegura que el canal ya tiene en la mira la telenovela que sucederá a Las Mil y una Noches. “Le abrimos las puertas a Latinoamérica y al mercado anglohispano a la televisión turca. Ahora, todos quieren repetir el éxito, pero, como canal, tenemos un derecho prioritario para seguir adquiriendo sus productos. Apostamos por ellos cuando nadie se atrevía a hacerlo y remecimos el mercado”, afirma.
De hecho, las cifras han impulsado a otros canales a sondear la opción de poner en pantalla otras producciones turcas durante el segundo semestre. Según fuentes de la industria, Canal 13 ya tiene avanzadas conversaciones para adquirir apuestas dramáticas del mismo país. Ante ello, en la estación del grupo Luksic sólo comentan: “En Canal 13, como en toda la industria, estamos analizando los resultados que ha tenido este programa”. (Lea la entrevista completa en La Tercera).
